|
|
|
Баннер
является ссылкой на сайт, который он рекламирует.
То есть, кликнув на нем мышкой, заинтересованный
прихожанин попадает прямо на рекламируемый сайт.
В чем, собственно, и состоит задача баннера, кроме
случаев рекламы имиджевой. Проводить обмен
показами баннеров позволяют Баннерные Сети (БС).
Вы регистрируетесь у них и получаете специальный
код, который, будучи встроенным в Ваши страницы,
позволяет показывать баннеры БС на Вашем сайте, в
обмен на это БС обязуются показывать Ваши
баннеры на сайтах своих партнеров, оставляя себе
некий "навар" - в ответ на показ у Вас на
сайте 100 баннеров, они покажут от 50 до 90 Ваших.
Процент комиссионных зависит от службы и ряда
условий, например, количества показов.
Затем Вы рисуете (о создании баннера читайте здесь), или Вам рисуют
баннеры, которыми Вы будете рекламировать свой
сайт. Чем зазывнее и убедительнее будет рисунок и
слоган на баннере, тем большее количество людей
"кликнет" на нем, дабы зайти на Ваш сайт.
Соотношение этих самых "кликов" к числу всех
показов баннеров называется CTR - и является КПД
баннера. Но не только баннера, как может
показаться на первый взгляд. Очень многое
зависит от БС.
Один и тот же баннер в разных БС будет иметь
различный CTR. Причем, в полном соответствии с
математическими законами, при большом
количестве показов, это значение будет немного
варьироваться, но будет оставаться в пределах
определенной цифры для каждого отдельно взятого
случая баннера/БС. Со временем, которое зависит
от количества показов баннера и "мощности"
БС - количества точек, на которых демонстрируются
баннеры, наступает "усталость" (есть еще
термин - "сгорание") баннера - многие уже
знают его в лицо и не реагируют на него - и CTR
начинает постепенно снижаться.
Хорошим уровнем CTR является значение в 2-3%. То
есть исходите из того, что в лучшем случае к вам
будет приходит 2-3 человека на каждые сто показов
вашего баннера. Чаще это значение в 2-3 меньше. И,
как ни печально это заявить, за последнее время
средний CTR стал ниже, по некоторым данным это
диапазон 0.4-1%.
Итак, на какой же БС остановить свой взгляд... |
468x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
Наиболее распространенный формат, с
которым работает большинство баннерных сетей. |
470x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
Предложен Артемием Лебедевым как
альтернатива формату 468х60 (а если быть более
точным - как чисто рекламный ход). |
400x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
|
400x50 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
|
100x100 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
В последнее время широкое
распространение получает формат 100х100 пикселей. В
качестве рекламного хода, БC иногда заявляют, что
баннеры 100х100 могут размещаться по два (что
категорически запрещено для баннеров 468х60) - и
этим самым "...вы вдвое увеличиваете КПД своей
рекламы". Правда при этом умалчивается, что CTR
баннеров 100х100 ниже CTR баннеров 468х60. Возможно это
происходит потому, что баннеры 100х100
воспринимаются больше как элемент оформления
сайта, чем как собственно рекламный баннер. Ряд
БС предлагают данный формат, наряду с форматом
468х60. |
125x125 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
Большой квадрат. В Рунете встречается
значительно реже, чем 100х100. В то время, как в
мировых сетях довольно-таки распространен, в
отличие от 100х100. Парадоксы Рунета. |
88x31 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
Самый маленький формат баннеров.
Естественно и CTR не высок, что естественно при
таком размере - создателю такого баннера нужно
приложить незаурядное мастерство, чтобы его
кроху заметили, а заметив, отметили кликом. Чаще
всего используется как кнопка-ссылка на тот или
иной сайт. |
120x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
Формат 120х60 поддерживает далеко не все
БС. Хотя, с другой стороны, есть БС, работающие
только с этим форматом, например PowerBS. По своим
характеристикам баннер этого формата близок к
100х100. Часто используется как дополняющий элемент
к баннеру 468х60, для получения стандартной ширины
окна сайта 600 пикселей. 12 "лишних" пикселей
используются для создания зазора между
баннерами. |
234x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
|
160x60 Вид баннера
БАННЕРНЫЕ СЕТИ
|
Текстовые баннеры БАННЕРНЫЕ
СЕТИ
Баннер без графического содержания,
без картинки. Приводится только текстовая
информация. Текстовый баннер с удачно
составленой и поданой информацией способен
конкурировать с графическими баннерами. |
|
|
|